VML Latam , una de las regiones de mayor desempeño dentro de la red global de agencias creativas del grupo WPP, anunció un cambio histórico en su liderazgo ejecutivo con el nombramiento de Victoria “Vicky” Cole como nueva CEO para América Latina , en sustitución de Juan Pablo Jurado , quien se retirará a principios de 2026 tras más de tres décadas de trayectoria en el sector publicitario y comunicacional . Este relevo, planificado con rigor y progresividad, marca no solo una transición institucional ordenada, sino también una apuesta estratégica por la continuidad del crecimiento orgánico, la innovación tecnológica y la excelencia creativa que ha definido a la región en los últimos años.
Cole, reconocida como una de las líderes más influyentes del sector —galardonada con un Grand Prix de Innovación en Cannes Lions por su trabajo con Unilever— asume el cargo tras demostrar resultados contundentes durante su gestión como CEO de VML Argentina desde 2023 , donde impulsó un crecimiento récord en ingresos (+18% interanual) y consolidó al mercado argentino como uno de los pilares centrales de la operación regional. Su ascenso responde a una estrategia de sucesión interna basada en mérito, experiencia comprobada y capacidad de integración cultural, factores clave para mantener la estabilidad en un entorno competitivo y dinámico como el del marketing digital y la transformación de marcas.
El legado de Juan Pablo Jurado , quien comenzó su carrera en Wunderman y transitó por Wunderman Thompson hasta convertirse en arquitecto del modelo actual de VML Latam tras la fusión de ambas agencias hace 18 meses, es ampliamente reconocido dentro del ecosistema creativo global. Bajo su dirección, la región logró una tasa de retención de clientes superior al 92% , incorporó más de 15 nuevas cuentas estratégicas —entre ellas YPF, Audible, Abbott y Adobe— y fortaleció su propuesta de valor centrada en la convergencia entre BX (Brand Experience), CX (Customer Experience) y CO (Commerce) . Esta integración ha sido fundamental para elevar la eficiencia operativa y el retorno sobre inversión (ROI) en campañas de clientes en sectores clave como consumo masivo, retail y salud.
Uno de los indicadores más significativos del desempeño bajo su liderazgo fue el incremento del 27% en ingresos orgánicos desde 2021, superando el promedio de crecimiento regional del grupo WPP. Además, VML Latam se posicionó como la segunda región con mayor número de premios internacionales en Cannes Lions entre 2022 y 2024 , con más de 45 galardones , incluyendo Leones de Oro en categorías de innovación, data-driven marketing y sostenibilidad. Jurado no solo impulsó resultados cuantificables, sino que fue un formador de talento: más del 65% de los líderes actuales en la región fueron reclutados o promovidos bajo su mandato , lo cual evidencia su compromiso con la construcción de equipos resilientes y diversificados.
La llegada de Vicky Cole no representa un silencio, sino una evolución natural. Con casi 30 años de experiencia en WPP , pasando por agencias como J. Walter Thompson, BBDO y Publicis antes de integrarse plenamente al grupo, Cole ha desarrollado una hoja de ruta marcada por la transformación digital de marcas globales como Coca-Cola, Microsoft, Movistar y United Airlines . En Argentina, bajo su dirección, la agencia logró una reducción del 22% en tiempos de entrega de campañas mediante la implementación de plataformas automatizadas de gestión de proyectos, mientras aumentaba en un 31% la satisfacción percibida por los clientes en encuestas trimestrales de servicio.
Como parte de la transición, Emiliano Galván , figura clave en la operación offshore de VML Latam durante más de dos décadas, fue ascendido a CEO de VML Argentina , asegurando así continuidad operativa en uno de los mercados más complejos y estratégicos de la región. Esta doble designación refuerza la estructura de gobernanza regional y demuestra el compromiso de VML con el desarrollo interno de talento, un factor diferencial en un sector altamente volátil y competitivo.
Finalmente, el nuevo liderazgo se enfocará en tres ejes estratégicos: la profundización en inteligencia artificial aplicada al marketing, la expansión del comercio conversacional y la consolidación de la filosofía “Human First” como núcleo de todas las soluciones creativas. Según datos internos, el uso de modelos predictivos de IA en campañas de clientes ya ha generado mejoras de hasta el 40% en tasa de conversión , mientras que las iniciativas de personalización masiva han incrementado el engagement en redes sociales en un promedio del 55% .
En síntesis, el relevo en VML Latam no es solo un cambio de mando, sino una afirmación de madurez institucional. Con cifras sólidas, una cultura de alto rendimiento y una hoja de ruta clara hacia la innovación, la región demuestra que puede mantener su posición de liderazgo en el panorama latinoamericano de la comunicación estratégica. La combinación de experiencia, visión tecnológica y enfoque humano que representan tanto Jurado como Cole definen un estándar de excelencia que trasciende lo creativo: es un modelo de gestión sostenible, eficiente y orientado al resultado. CopiarPreguntarExplicadorTraducir (undefined)
