Octubre es rosa en Colombia, y este año la Liga Colombiana Contra el Cáncer (LCCC) y Estée Lauder Companies, junto a Blush-Bar y Falabella, lanzaron oficialmente la campaña “Porque las quiero, las cuido”. Este movimiento busca promover la detección temprana del cáncer de mama, un mensaje que puede marcar la diferencia en la vida de miles de mujeres en el país.
El cáncer de mama sigue siendo el tipo de cáncer más frecuente en mujeres colombianas y la principal causa de muerte por esta enfermedad. Según la Cuenta de Alto Costo, hasta enero de 2024 se registraron más de 140.000 casos acumulados, con 9.600 diagnósticos nuevos y cerca de 4.200 muertes en un solo año. Además, el 40% de los casos afecta a mujeres menores de 50 años, lo que resalta la importancia de fomentar la detección temprana desde edades jóvenes.
La campaña “Porque las quiero, las cuido” no solo busca sensibilizar, sino también facilitar el acceso a exámenes médicos gratuitos para mujeres en situación de vulnerabilidad, incluyendo población migrante. Hoy se realizó el evento oficial de lanzamiento, con la entrega de un cheque conmemorativo a la LCCC, que permitirá financiar programas de diagnóstico temprano, educación y atención especializada.
“Esta campaña busca recordarle a cada mujer que la detección temprana salva vidas. El autoexamen y los chequeos médicos son herramientas poderosas para reducir la mortalidad”,
afirmó Lorena Salgado, directora de Asuntos Corporativos para América Latina de Estée Lauder Companies.
El compromiso de Estée Lauder Companies con la causa comenzó en 1992, cuando Evelyn H. Lauder co-creó el lazo rosa y fundó la Breast Cancer Research Foundation (BCRF). Desde entonces, la compañía ha donado más de USD 144 millones a investigación, atención médica y programas educativos a nivel mundial.
En Colombia, la alianza con la LCCC ha permitido financiar mamografías, pruebas de tamizaje y campañas educativas, beneficiando a cientos de mujeres. Cada 19 de octubre, monumentos como el Movistar Arena de Bogotá o la Ventana de Campeones en Barranquilla se iluminan de rosa, llevando un mensaje de prevención y esperanza.
“Hablar de cáncer de mama es hablar de la vida de miles de mujeres y familias. Con la campaña ‘Porque las quiero, las cuido’ queremos recordar que el amor propio también significa prevenir y cuidar. Nuestro mensaje es claro: el cáncer de mama detectado a tiempo se puede curar”,
declaró el Dr. Wilson Cubides, Director Ejecutivo de la Liga Colombiana Contra el Cáncer.
Este octubre, la LCCC, Estée Lauder, Blush-Bar y Falabella invitan a todas las personas a sumarse al movimiento rosa. Se puede visitar la página de la LCCC para conocer eventos y talleres virtuales, o acceder a delrosaalaccion.com para participar en talleres educativos liderados por Estée Lauder.
También es posible apoyar la campaña mediante la venta solidaria, en la que el 100% de las ganancias del suero Advanced Night Repair (Falabella) y de la hidratante Dramatically Different Moisturizing Lotion+ (Blush-Bar) se donarán a la LCCC para financiar programas de atención y diagnóstico temprano.
El lazo rosa no es solo un color: es un símbolo de prevención, educación y acción concreta. Cada chequeo realizado, cada mujer atendida y cada historia contada suma en la lucha contra el cáncer de mama en Colombia. Esta alianza demuestra que la colaboración entre empresas y organizaciones de salud puede generar impacto real y medible. Al final, el verdadero poder del rosa está en convertir la conciencia en vidas salvadas.
