En el marco del Día Internacional de la Cerveza, Worldpanel by Numerator analizó el comportamiento del consumo de esta bebida dentro del hogar, evidenciando un crecimiento del 7% en el último año. Según datos obtenidos con la herramienta USAGE, el 6,1% de los colombianos consumen cerveza en casa al menos una vez por semana, frente al 5,7% del año anterior.
En promedio, los consumidores domésticos disfrutan de la cerveza 1,6 veces por semana, lo que refleja una consolidación del hábito en espacios personales y familiares. Este cambio de comportamiento marca una tendencia hacia momentos de disfrute íntimo y cotidianos, más allá de los escenarios tradicionales de socialización externa.
Los adultos mayores (65+) lideran las ocasiones de consumo con un 9,7% de participación, seguidos por la Generación X (7,1%) y los Millennials (6,4%). El perfil predominante se concentra en hombres de estratos 4 al 6.
Geográficamente, Antioquia y Cundinamarca concentran el 72% del consumo en el hogar. Antioquia destaca con una penetración semanal del 10,9%, superando en 78% el promedio nacional.
Las motivaciones más comunes incluyen el placer o antojo (33%), seguido por la seda (19%) y celebraciones especiales (18%). Los momentos de mayor consumo son el almuerzo (37%) y el espacio posterior a la cena (30%), con actividades asociadas como tiempo en familia, ver televisión o redes sociales.
La cerveza se acompaña principalmente con carnes asadas, hamburguesas, picadas y snacks, posicionándose como una bebida clave en rutinas de indulgencia compartida.
Worldpanel by Numerator comenzará monitoreando estos hábitos de consumo que reflejan la transformación de rutinas en los hogares colombianos.
