La International Advertising Association (IAA) anunció la designación de Valentín Bueno como nuevo Vicepresidente / Area Director para Latinoamérica, un movimiento que marca una apuesta fuerte por el crecimiento del mercado publicitario regional.
La IAA —la red global que reúne a los líderes del marketing, la publicidad y los medios— opera en 56 países y conecta a más de 4.000 profesionales. Su objetivo es claro: impulsar un ecosistema más transparente, innovador y sostenible. Y Latinoamérica, con su ritmo acelerado, se ha vuelto un territorio estratégico.
Por qué este nombramiento importa para el negocio
El mercado publicitario latinoamericano vive uno de sus mejores ciclos. La inversión total podría superar los USD 45.000 millones en 2026, con crecimiento especialmente fuerte en digital, data, contenido y Out of Home. En este contexto, la IAA busca reforzar articulación regional, presencia institucional e influencia global.
La llegada de Bueno va directo a ese objetivo.
Quién es Valentín Bueno
Bueno es un ejecutivo con más de 30 años de trayectoria en la industria publicitaria. Ha liderado expansiones internacionales en 24 países, impulsado proyectos en tecnología, medios, comunicaciones y producción de contenidos, y fundado compañías clave como Latcom–Worldcom, CAS (Contenidos Advertising) y Skywalker Group.
Además, creó la Fundación Gestionar Esperanzas, enfocada en inclusión y sostenibilidad, y desarrolló Distrito El Globo, en Montevideo, un hub regional pensado para conectar innovación, negocios y creatividad con proyección global.
Su perfil combina liderazgo, visión estratégica y un claro compromiso con el desarrollo regional.
La visión del nuevo Vicepresidente
Al asumir su nuevo rol, Bueno destacó el potencial del mercado latinoamericano en un momento de transformación profunda para la industria.
“Es un honor asumir este desafío en un momento determinante para nuestra industria. La región tiene un enorme potencial y un ecosistema que evoluciona con rapidez”, afirmó.
“Mi foco estará en promover una mayor integración y fortalecer el vínculo entre anunciantes, agencias y medios”.
Qué viene para la IAA en Latinoamérica
Con este nombramiento, la IAA busca:
- reforzar la coordinación entre los capítulos locales;
- impulsar estándares globales en transparencia, innovación y sostenibilidad;
- y consolidar la presencia regional en debates internacionales sobre regulación digital, IA, privacidad, economía de medios e inversión publicitaria.
La región ahora no solo gana protagonismo: gana representación real en la mesa global donde se definen las reglas del juego.
