La Guajira llegó a FITUR con una oportunidad clara: dejar de ser percibida como un destino emergente para posicionarse como un jugador real en el turismo internacional. No se trataba de visibilidad simbólica, sino de demostrar que una narrativa bien construida puede traducirse en resultados económicos y reputacionales medibles.
El principal obstáculo era estructural. El departamento cargaba con una brecha histórica entre su potencial cultural y natural y su capacidad para atraer viajeros internacionales de alto valor. Competía con destinos consolidados, con mayores presupuestos y trayectorias más largas en promoción global.
La decisión fue estratégica: lanzar una marca territorial con identidad propia y una campaña capaz de competir en escenarios internacionales. Así nació Discover La Guajira y su primera gran apuesta, Cultura Eterna, Aventura Inigualable, presentada un año atrás en FITUR como un punto de partida, no como un cierre.
Doce meses después, los resultados respaldaron la apuesta. El flujo de visitantes internacionales creció en más de 100 %, una señal clara de tracción real en mercados externos. Al mismo tiempo, el Aeropuerto Almirante Padilla se convirtió en el segundo del país con mayor crecimiento en pasajeros, un indicador directo del impacto sobre la conectividad y la demanda.
La estrategia también demostró que la creatividad bien ejecutada puede generar retorno reputacional. El video promocional de la campaña fue reconocido como la mejor producción turística del mundo en el Circuito de Festivales de Cine de Turismo Mundial, con aval de ONU Turismo, posicionando a La Guajira en la conversación global del sector.
Desde la dirección de Turismo departamental, el mensaje fue consistente: una estrategia con enfoque territorial, creatividad y objetivos claros puede convertir una promesa en un destino competitivo. El turismo dejó de ser expectativa y empezó a reflejarse en indicadores concretos para la economía local.
«Con este balance, La Guajira cerró su participación en FITUR no como un expositor más, sino como un caso de cómo la gestión pública, cuando se apoya en datos y decisiones estratégicas, puede acelerar el crecimiento y abrir nuevas oportunidades de desarrollo», puntualizó Rafael Zuñiga, Secretario de Turismo de La Guajira.
