Hasta hace poco, la idea de un energizante saludable sonaba casi contradictoria: energía sí, pero sin el choque químico de siempre. Ese fue el punto de partida de PURE, una marca que decidió desafiar la lógica del mercado y fabricar en Medellín un producto 100% natural que promete energía sostenida sin comprometer la salud. Dos años de investigación y una inversión inicial de $2.000 millones dieron vida a una bebida que combina ingredientes ancestrales como los hongos Reishi y Melena de León, reconocidos por sus efectos neuroprotectores, su capacidad para reducir la fatiga y regular el sistema inmune.
«En resumen, estamos hablando de adaptógenos que trabajan con el cuerpo, no contra él», explica Luis Lunar, gerente general de PURE, quien insiste en que la marca nació para romper un patrón: crear un energizante que no solo sepa bien, sino que haga bien. Con proyecciones de vender más de 100.000 unidades este año -y llegar a 1,2 millones en 2027 con ingresos estimados en $10.000 millones-, PURE busca abrir la categoría de los energizantes funcionales. “Nadie había innovado realmente, nadie se había detenido a pensar cómo crear un energizante distinto, que respondiera a las nuevas necesidades de un público cada vez más exigente y consciente de lo que consume”, añade.
Hoy PURE ya se distribuye en más de 350 puntos físicos -desde Éxito y Carulla hasta gimnasios y tiendas saludables- y en canales digitales como Rappi y Turbo Eventos. Su acogida ha sido inmediata: en solo dos meses alcanzó el 80% de su meta anual. Para 2025, la marca proyecta superar los 1.000 puntos de venta y capturar hasta un 3% del mercado nacional, mientras avanza hacia mercados especializados en Estados Unidos y Europa. “Nuestro compromiso es claro: hacer de PURE una marca funcional, accesible y visible, sin perder su esencia consciente y disruptiva”, subraya Lunar.
