La industria de llantas vive un momento parecido al de las plataformas tecnológicas hace algunos años: ya no basta con vender un producto competitivo, ahora la diferencia aparece en la velocidad de adaptación, en la lectura del consumidor y en la capacidad de convertir experiencia técnica en decisiones ágiles. En ese escenario, Hankook Tire acaba de mover una ficha estratégica para Colombia y Ecuador.
La compañía anunció el nombramiento de Herman Ricardo Marín Monroy como nuevo Director Comercial para ambos mercados, una posición desde la que liderará las líneas de automóvil, camioneta, camión y bus. El movimiento llega en un momento en el que el sector enfrenta consumidores más exigentes, operaciones logísticas más complejas y una competencia que cambia de ritmo constantemente.
Durante años, muchas compañías del sector crecieron bajo modelos comerciales tradicionales: grandes catálogos, fuerza de ventas robusta y relaciones históricas con distribuidores. Pero hoy la conversación es distinta. El mercado funciona más como un ecosistema dinámico donde importan la experiencia del usuario, la capacidad de respuesta y la construcción de confianza alrededor del desempeño del producto.
Ahí es donde aparece el perfil de Marín Monroy. El ejecutivo acumula más de 20 años de experiencia en la industria y ha pasado por compañías globales como Michelin y Bridgestone, además de liderar recientemente operaciones regionales en Aeolus Tyre para mercados como Colombia, Ecuador, Perú, Bolivia, Argentina y Uruguay. Más que una hoja de vida extensa, su recorrido dibuja una lectura completa del negocio latinoamericano.
La experiencia regional se vuelve relevante porque el mercado dejó de moverse de forma aislada. Lo que ocurre en logística, abastecimiento o hábitos de consumo en un país termina impactando al vecino. En ese contexto, contar con un ejecutivo que ya operó distintos territorios funciona casi como tener un mapa adelantado de los desafíos que vienen.
“Desde Hankook seguimos trabajando para ofrecer una propuesta de valor al consumidor final basada en productos de alta calidad, alto rendimiento kilométrico y excelentes prestaciones en seguridad y confort, tanto en Colombia como en Ecuador”, afirmó Herman Ricardo Marín Monroy, nuevo Director Comercial de la compañía.
El nombramiento también refleja una tendencia cada vez más visible en las organizaciones: el regreso del liderazgo híbrido, ese que mezcla conocimiento técnico con visión comercial y sensibilidad regional. Ya no se trata únicamente de vender más, sino de entender cómo evolucionan los hábitos de movilidad, las expectativas de seguridad y las decisiones de compra en mercados que se transforman a gran velocidad.
