La recuperación económica después de un desastre empieza muchas veces por negocios pequeños que vuelven a abrir sus puertas, porque tiendas, bares y establecimientos del canal tradicional funcionan también como puntos de encuentro para las comunidades. Bavaria anunció una inversión de $12.000 millones para apoyar la reconstrucción y reapertura de 3.500 negocios afectados por el terremoto del 10 de agosto, mientras su marca Poker ampliará el programa hacia espacios culturales y comerciales de cinco departamentos.
Cuando un terremoto afecta un negocio de barrio, el impacto económico suele ir mucho más allá de la estructura física, porque una tienda, un bar o un establecimiento comercial sostiene ingresos familiares, empleos y una parte de la actividad cotidiana de su entorno. Bajo esa lógica, Bavaria anunció un programa de recuperación que contempla 3.500 establecimientos afectados en Valle del Cauca, Risaralda, Quindío, Chocó y Caldas, con una inversión de $12.000 millones que será ejecutada en articulación con autoridades, comerciantes y comunidades.
El dinero se concentrará en facilitar la reconstrucción y reapertura de establecimientos del canal tradicional, un segmento que tiene una importancia particular para las compañías de consumo masivo debido a su amplia capilaridad y cercanía con el consumidor. Las intervenciones podrán incluir reparación de fachadas, adecuaciones físicas, recuperación de mobiliario, mejoras en espacios públicos y dotación de los negocios, de acuerdo con las necesidades identificadas en cada territorio.
Poker llevará una parte de ese esfuerzo hacia más de 100 espacios de encuentro y establecimientos afectados, comenzando por La Calle del Encuentro, en Pereira; la plaza principal de Quimbaya, en Quindío, y negocios ubicados en zonas de actividad cultural y comercial de Cali. El despliegue continuará posteriormente en Quibdó y Manizales, con nuevas intervenciones previstas durante los meses restantes de 2026.
La dimensión territorial hace que el programa tenga una lectura económica distinta a una reparación puntual, porque la reapertura de un establecimiento permite restablecer transacciones, ingresos y servicios que dependen de que el comercio vuelva a funcionar. Para los microempresarios, además, recuperar una fachada o reponer mobiliario puede resolver una barrera concreta para reabrir, mientras que para las comunidades significa recuperar espacios donde se concentra parte de la actividad social y comercial.
“De acuerdo con las necesidades identificadas, las acciones podrán incluir adecuaciones físicas, reparación de fachadas, recuperación de mobiliario, mejoramiento del espacio público y dotación de los negocios”, explicó Sergio Rincón, presidente de Bavaria, al señalar que las intervenciones se realizarán junto con autoridades locales, comerciantes y comunidades. La compañía también anunció cinco ediciones especiales de las etiquetas de Poker dedicadas a los departamentos involucrados, que mantendrán visible el proceso de recuperación durante momentos de alta actividad cultural, incluida la Feria de Cali en diciembre.
El programa se integra al Plan de Reconstrucción para Comerciantes y Microempresarios impulsado por el Gobierno Nacional, de modo que la apuesta empresarial queda vinculada a una recuperación que combina infraestructura y actividad comercial. Para los cinco departamentos, el resultado dependerá de qué tan rápido los negocios puedan volver a operar, porque cada establecimiento que reabre recupera simultáneamente una fuente de ingresos y un punto de circulación económica dentro de su comunidad.
