A veces, las ideas más simples son las que mejor funcionan. Recuerdo la primera vez que vi una colaboración entre marcas que, en principio, no parecían tener mucho en común: una empresa de café que lanzaba un producto con una cadena de panadería. Me pareció raro, pero terminó teniendo sentido.
Hoy veo que ese tipo de apuestas se han vuelto una tendencia clara en la región. Según el estudio Brand Partnerships Latam 2024 de Kantar, las alianzas estratégicas entre compañías crecieron un 35% en América Latina durante el último año, impulsadas por la búsqueda de nuevas audiencias y experiencias compartidas.
En ese contexto aparece la colaboración entre Flips y Mimos, dos marcas que, cada una a su manera, forman parte de la memoria afectiva de los colombianos.
Flips, con su perfil de snack crujiente, busca ampliar sus momentos de consumo; Mimos, por su parte, quiere refrescar su portafolio de helados y atraer a un público más joven.
El resultado fue integrar las almohadas de Flips y su Crunchy Crema como topping y relleno dentro de la línea de postres helados de Mimos, combinando textura y nostalgia en una sola propuesta.
“Queremos que Flips sea parte de la vida cotidiana del consumidor, sin importar la hora o la ocasión. Esto nos permite reforzar nuestro concepto de Cere-Snack y mostrar que el producto puede disfrutarse tanto en el desayuno como en momentos de felicidad”, explica Ana María Carrillo, gerente de Marca de Flips Colombia.
Detrás de una alianza como esta hay mucho más que una idea creativa. Los equipos de desarrollo de ambas compañías pasaron por fases de prueba y exploración hasta lograr una fórmula que mantuviera la crocancia del cereal dentro del helado.
En términos logísticos, el abastecimiento se realiza desde los centros de distribución de Flips hacia los de Mimos en todo el país, lo que garantiza disponibilidad y frescura en cada punto de venta.
Desde el punto de vista comercial, la colaboración busca más que visibilidad. Flips proyecta un incremento del 100% en ventas dentro de su canal industrial, además de una mayor rotación en sus presentaciones pequeñas (28 g y 120 g) en tiendas tradicionales.
“En Mimos creemos en la innovación como forma de seguir conectando con nuestros consumidores. Aliarnos con Flips nos permitió crear una propuesta distinta, que combina dos universos de sabor para ofrecer una experiencia nueva y memorable”, mencionó Lucas Muñoz gerente general de Mimos.
Mimos, por su parte, capitaliza el atractivo de un producto novedoso que despierta curiosidad y conversación, especialmente entre consumidores jóvenes y familias.
Estas alianzas hablan de un cambio en la lógica del consumo: ya no se trata solo de competir por ventas, sino de compartir territorio emocional. El consumidor actual busca experiencias que mezclen lo conocido con lo inesperado, y ahí radica la fuerza de un co-branding bien pensado.
Más que una estrategia de marketing, este tipo de colaboraciones son una muestra de cómo las marcas aprenden a convivir, a reinventarse juntas y a encontrar, en lo cotidiano, una nueva forma de sorprender.
